Тарифы и цены на контекстную рекламу 

На основании собранной статистики и с помощью инструментов прогнозирования готовится медиаплан, который включает себя прогнозируемые данные по трафику, средней цене клика, бюджету рекламных кампаний. На основании полученного медиаплана выстраивается будущая стратегия продвижения и структура аккаунта.

Существуют несколько методов по сбору семантики. Ручной сбор с помощью сервиса Wordstat и плагина Wordstater. Автоматический способ подразумевает использование вспомогательных сервисов, например, Key Collector. Использование двух методов одновременно не исключено. Важно понимать, что любая автоматизация требует детальной ручной проработки и проверки.

Один из ключевых факторов эффективности рекламы — полное соответствие запроса пользователя и страницы, на которую он перейдет по ссылке в объявлении. Специалист подбирает для каждой ключевой фразы релевантные посадочные страницы.

Важной задачей в контекстной рекламе является не только привлечение целевого трафика на сайт, но и проработка посадочных страниц для повышения конверсии. Существует ряд критериев, который позволяет повысить качество посадочной страницы, и задача специалиста на старте предоставить идеи для улучшения сайта.

• анализ конкурентов и их преимуществ;
• формирование объявлений на основании УТП проекта и отстройка от конкурентов;
• формирование при необходимости турбо-страниц;
• подготовка расширений по объявления.

Следующий этап работы над рекламой — настройка следующих элементов:

• интеграция рекламных кампаний с системами аналитики;
• расписание показов;
• регион показов;
• выбор стратегии (ручное управление ставками или автоматические);
• дополнительные настройки.

В случае выбора ручного управления, ставки для каждой ключевой фразы прорабатываются отдельно. Ставка определяет охват, который может получить рекламная кампания, а также влияет на позицию показа объявления.

Далее начинается ежемесячное ведение рекламных кампаний и работа по их оптимизации, которая включает:

• анализ поисковых запросов, корректировка списка минус-слов;
• анализ площадок размещения рекламы в сетях, корректировка списка запрещенных площадок;
• корректировка ставок вручную или с помощью автоматических стратегий или бид-менеджеров;

• корректировка рекламного материала на основании проведенной аналитики;
• проведение A/B тестов (объявлений, условий подбора аудитории, креативов и т. д.);
• контроль расхода дневного и месячного бюджета;
• корректировка семантического ядра (расширения списка ключевых фраз, отключение неэффективных ключевых фраз на основании проведенной аналитики);
• формирование при необходимости дополнительных турбо-страниц.

Регулярное формирование и изучение аналитических отчетов позволяет в разы улучшить эффективность рекламных кампаний, а также оптимизировать бюджет. В работы по аналитике входят:

• анализ прямых и косвенных показателей с помощью стандартных отчетов рекламных кабинетов;
• анализ прямых и косвенных показателей с помощью стандартных сервисов аналитики;
• анализ эффективности с помощью сервисов сквозной аналитики и коллтрекинга, в случае их подключения;
• формирование выводов по полученным показателям для оптимизации рекламных кампаний.